★宫§情未了★《宫2》单集售价高达百万 网站烧钱购剧现泡沫

5年前，81集电视剧《武林外传》网络视频版权售价仅为10万元。5年后，98集的新《还珠格格》网络售价达到了3000万，翻了300倍。
如今，网站花数百万买下电影的独家播映权早已不新鲜，一部热播电视剧单集便可高达100万元。视频网站的“烧钱”大战已进入白热化。
然而，业内人士认为，目前的市场并不合理，这种竞争完全是恶性的。


现状
单集百万 仍被“抢破头”
几天前，于正制作的电视剧《宫锁心玉2》炒出了一集100万的网络版权天价。这一价格刷新了去年底搜狐花3000万购买98集新《还珠格格》时创下的纪录。
视频网站购剧成本暴涨的趋势已经存在了两年，但现在继续“发烫”，而且是越来越烫。去年底，当搜狐宣布花3000万购买了新《还珠格格》时，曾令业内一片震惊。因为当时平均单集电视剧的网络售价还只是每集15万左右，但新《还珠格格》每集达到了30万。
“搜狐这一举动，将所有视频网站都拽进了急功近利的漩涡。”一位竞争对手如此评论“新《还珠格格》事件”，但他也只能发发感慨，最终不得不接受现实，靠抬价来抢“生意”。
正是因此，半年来网络视频版权价格不断上升。《后宫甄嬛》卖了2000万，100集的《倾世皇妃》每集卖了40万，而各大视频网站正抢破头争夺的《宫锁心玉2》，单集叫价已是100万——一部40集的电视剧也许就能卖4000万！


症结
吸金无方 上市受挫难回元气
一位视频网站行业高管告诉记者，这场大战的胜负很快就要见分晓，实力不强的网站已经出现了疲软的状态。
比如，通过借壳华友世纪上市，酷6网一度有过大笔资金。但无论通过股市融资或母公司盛大集团的支持，大量购买影视剧、试图证明自己实力的酷6经过数次裁员、高管更迭，还是连续亏损。这位高管认为，酷6已经退出了一线视频网站的竞争。
此前迅雷上市受挫，也如同买了个“烂尾楼”似的苦不堪言，大伤元气。而谋求上市的土豆，同样面临这道“坎儿”。因为一旦上市受挫，难免要被搜狐或奇艺超越，并陷入资金缺乏、“被收购”的怪圈。


一半泡沫 盲目追求和电视台同步
是否真有实力就能一直拼下去呢？要付出多大资本才能鏖战下去呢？这个问题恐怕只有跳出视频网站这个行业才能看得清。
“将来网络视频版权市场每年可能有高达20亿的购剧资金汹涌，但这部分资金至少有一半会打水漂。”一位资深制片人分析说。
每年真正的热播剧其实最多不过10部，但现在各大视频网站都要和电视台“同步”，只要是电视台播，网站就一定要有，“他们觉得这是成为老大必须要有的资质。”这位制片人说。
然而，电视台播出的电视剧水准参差不齐，但电视台不那么在乎。因为不论好剧烂剧，电视台实行的都是打包广告。
视频网站则不同，只有热播剧，贴片广告才会多起来。这样一来，大部分时候其实都得不到良好收益。因此，所谓20亿元的购剧资金，有相当多一部分将成为泡沫。


无序竞争 烧钱大战成“玩火”
业内人士普遍认为，国内网络视频版权如今呈现出来的竞争，是无序、杂乱、疯狂的。正确的行业发展道路应该是，先建立起一个完整的市场与体系，再去满足需求。
以日本动漫产业为例，人家是先建立了完备的市场，当有了足够的需求后，这个市场自然能有序地运转起来。但目前网络视频的情况却恰恰相反，多数人看见了需求，才去想着建市场。
毫无疑问，没有良好的市场运转规则，这场视频“烧钱”大战只能是“玩火”。


电视剧网络视频版权价格疯涨
2006年 《武林外传》 81集 10万
2010年 《红楼梦》(旧版新版)50集 1000万
2010年《三国》95集 1425万
2011年《新还珠格格》(观剧)98集 3000万
2011年 《倾世皇妃》100集 4000万
2011年《后宫甄嬛》40集 2000万
2011年《宫锁心玉2》40集 4000万


天啊

好贵啊