作弊一场没有赢家的战争
到底是什么在影响搜索的排名？
作为SEO这可能是你思考的最多的问题。而对于搜索引擎的排名算法工程师来说，他们最常思考的问题是“我们到底用什么方法来决定排名？”
SEO往往会积极揣测排名算法工程师所设计算法的潜在的漏洞。而排名算法工程师也在积极发现新的算法可能被利用的漏洞，并积极去修补和完善算法——避免算法失效，甚至更为严重的搜索灾难。而实际上他们花在对算法修补和改进以避免作弊时间的远远超过对新的算法的设计。
在这场作弊和反作弊的战争中，实际上并没有真正的赢家。因为从本质上讲开战双方的根本目标是一致的。
搜索引擎的立命之本是——能为用户提供好的搜索体验。搜索的效率和搜索结果质量是用户最关注的问题。而作为企业,搜索营销的起点恰恰就是研究用户的信息需求，并围绕需求组织高质量的信息来满足用户的需求。双方的目的都是为用户提供能满足需要的信息和良好的体验。
那么SEO为什么会冥思苦想，千方百计的作弊呢？假定这些作弊行为都是理性的话。可能基于两种情形。
第一种情形：获得排名和点击就是他们最终的目标，而用户点击之后和他们无关。
第二种情形：已经提供了针对某个关键词信息最好的内容，而且您完全遵守搜索引擎所提倡的做法，并为之做出相应努力，还是没有获得合理的排名。这种情况下作弊，是对搜索引擎算法缺乏信心。
SEO作弊何时了？
当更多的SEO真正理解SEO的真实价值，把实现转化目标作为目的时；当我们的搜索搜索足够完美，能高效理解用户搜索意图并正确评价网页价值时；
SEO花在思考如何作弊的时间会越来越少，而思考如何发现用户信息需求和创造高质量信息的时间会越来越多。甚至SEO无需熟读搜索引擎提供的优化建议，只要努力做好信息就可以了。
对搜索营销从业人员的建议
SEO花在思考“到底是什么在影响关键词的排名？”的问题上的时间和搜索引擎技术的发展水平高低成反比。就搜索引擎技术发展的现阶段来说，我对搜索营销从业人员的建议是：
1丶把主要时间花在发现用户的信息需求上。
在明确营销目的之后，首先要做的是认真研究目标用户决策过程和转化规律。深入的开展关键词研究，去了解用户的信息需求。
2丶熟读各大搜索引擎写给站长和SEO从业人员的建议。
对于一些显而易见的算法要素，多数搜索引擎会公开在提供给站长的建议中。遵循他们的建议与搜索引擎合作而不是作弊，通常就能获得较好的效果。如果你的竞争对手没有这样做的话，效果会更加明显。
3丶认真研究转化目标和用户体验。
任何一个网络营销项目都有一个特定的转化目标，如用户注册丶如特定页面被访问丶如订单丶如特定文件被下载。总之当我们期望的用户特定目标行为发生时，我们就称之完成了一次转化。作为搜索营销的实施者，应该深入了解哪些因素会影响转化，并不断改善这些因素，促使更多转化发生。要做到这些需要不断的做营销调研和测试。并在测试丶优化丶测试中逐渐完善。
4丶努力提升网站说服力
流量不代表订单，做seo的最终目的还是为了获得订单。笔者认为：如果网站没有说服力，不能转化访客成为客户，一切徒劳。《网站说服力》这本书认为只有将营销思想和说服力融入到网站策划之中，才能做出有说服力的网站，通常网站的说服力可以分为三大部分网站理解力，网站信任力和网站行动力。只有三种网站能力结合才能有效形成说服力。
到底是什么在影响搜索的排名？
作为SEO这可能是你思考的最多的问题。而对于搜索引擎的排名算法工程师来说，他们最常思考的问题是“我们到底用什么方法来决定排名？”
SEO往往会积极揣测排名算法工程师所设计算法的潜在的漏洞。而排名算法工程师也在积极发现新的算法可能被利用的漏洞，并积极去修补和完善算法——避免算法失效，甚至更为严重的搜索灾难。而实际上他们花在对算法修补和改进以避免作弊时间的远远超过对新的算法的设计。
在这场作弊和反作弊的战争中，实际上并没有真正的赢家。因为从本质上讲开战双方的根本目标是一致的。
搜索引擎的立命之本是——能为用户提供好的搜索体验。搜索的效率和搜索结果质量是用户最关注的问题。而作为企业,搜索营销的起点恰恰就是研究用户的信息需求，并围绕需求组织高质量的信息来满足用户的需求。双方的目的都是为用户提供能满足需要的信息和良好的体验。
那么SEO为什么会冥思苦想，千方百计的作弊呢？假定这些作弊行为都是理性的话。可能基于两种情形。
第一种情形：获得排名和点击就是他们最终的目标，而用户点击之后和他们无关。
第二种情形：已经提供了针对某个关键词信息最好的内容，而且您完全遵守搜索引擎所提倡的做法，并为之做出相应努力，还是没有获得合理的排名。这种情况下作弊，是对搜索引擎算法缺乏信心。
SEO作弊何时了？
当更多的SEO真正理解SEO的真实价值，把实现转化目标作为目的时；当我们的搜索搜索足够完美，能高效理解用户搜索意图并正确评价网页价值时；
SEO花在思考如何作弊的时间会越来越少，而思考如何发现用户信息需求和创造高质量信息的时间会越来越多。甚至SEO无需熟读搜索引擎提供的优化建议，只要努力做好信息就可以了。
对搜索营销从业人员的建议
SEO花在思考“到底是什么在影响关键词的排名？”的问题上的时间和搜索引擎技术的发展水平高低成反比。就搜索引擎技术发展的现阶段来说，我对搜索营销从业人员的建议是：
1丶把主要时间花在发现用户的信息需求上。
在明确营销目的之后，首先要做的是认真研究目标用户决策过程和转化规律。深入的开展关键词研究，去了解用户的信息需求。
2丶熟读各大搜索引擎写给站长和SEO从业人员的建议。
对于一些显而易见的算法要素，多数搜索引擎会公开在提供给站长的建议中。遵循他们的建议与搜索引擎合作而不是作弊，通常就能获得较好的效果。如果你的竞争对手没有这样做的话，效果会更加明显。
3丶认真研究转化目标和用户体验。
任何一个网络营销项目都有一个特定的转化目标，如用户注册丶如特定页面被访问丶如订单丶如特定文件被下载。总之当我们期望的用户特定目标行为发生时，我们就称之完成了一次转化。作为搜索营销的实施者，应该深入了解哪些因素会影响转化，并不断改善这些因素，促使更多转化发生。要做到这些需要不断的做营销调研和测试。并在测试丶优化丶测试中逐渐完善。
4丶努力提升网站说服力
流量不代表订单，做seo的最终目的还是为了获得订单。笔者认为：如果网站没有说服力，不能转化访客成为客户，一切徒劳。《网站说服力》这本书认为只有将营销思想和说服力融入到网站策划之中，才能做出有说服力的网站，通常网站的说服力可以分为三大部分网站理解力，网站信任力和网站行动力。只有三种网站能力结合才能有效形成说服力。
