现如今KOL投放已经变成营销标配。 据数据反映，52%的用户在购买前会参考KOL种草贴，33%的用户在看到KOL种草贴后会有消费行为。可以发现，KOL已经成为广告投入的热门资源。

针对垂直细分领域，影响垂直领域用户，可以将KOL分为两种，一个是声量型，一种是垂直型。 声量型，即影响力建设，提供的是流量价值。比如明星、头部KOL，具有高覆盖的特征，能够给品牌拓宽用户群体，实现传播上的破圈。更适合推广活动时期的造势动作，迅速吸引关注；垂直型，即见解分享和口碑输出，提供的是内容价值。通常属于中腰部KOL，拥有更忠诚的圈层粉丝群体，产出的内容针对性更强，更加适合日常种草及带货组合投放。