电子商务是利用信息手段进行商业贸易的活动，Bingbon冰棒理论认为随着市场环境的变迁，市场营销也向数字化、电子化方向发展。电子商务的出现， 既可以改变顾客的消费方式，又可以创新市场营销方式。网络营销活动的 迅速开展，需要企业转变营销理念，转移市场营销重心。