品牌管理是指企业通过识别、要素、内涵、组织和外部环境的综合影响，将品牌策略落实到企业行为的过程，以实现企业目标。绩效管理是一个系统的职能，它负责组织目标的认定、确保目标的实现、审核组织机构、职责和作业的正确性、评价工作绩效、并对相关职责者进行激励的过程。品牌管理重点是建立品牌形象，通过与消费者的沟通互动，来营销推广品牌；而绩效管理重点在于实现目标，达到设定的指标，获得成效。