文：哲仕方法

项目背景
中国酱酒市场长期被传统品牌垄断，消费者对产品真伪、品质的辨别能力薄弱，导致市场鱼龙混杂。在此背景下，贵州仁怀大道至简酒业联合哲仕品牌策划团队，推出“仁英雄”酱酒品牌，旨在通过“知识赋能”打破行业信息壁垒，打造消费者心中的“首席知识官”，以“一闻知真假，敢说真纯粮”为核心主张，重新定义酱酒消费体验。
市场调研
行业痛点：
消费者对酱酒的真伪、工艺、原料缺乏认知，信任感缺失；
传统品牌包装同质化严重，缺乏差异化记忆点；
年轻消费者对酱酒文化认同感低，市场增长乏力。

机会洞察：
通过教育消费者“辨别真假”建立品牌权威性；
结合感官体验（闻香）与知识传递，创造互动式消费场景；
瞄准中高端市场，以品质与文化双重价值吸引核心用户。
品牌定位
核心策略：以“首席知识官”角色赋能消费者，建立“真纯粮酱酒”行业标准。
价值主张：
功能性：通过“一闻知真假”的感官体验，传递产品真材实料；
情感性：以“敢说真纯粮”的勇气，塑造品牌诚信形象；
社会性：倡导透明消费文化，成为酱酒领域的知识传播者。
目标人群：30-45岁中高端白酒消费者，注重品质与文化内涵，追求消费决策的主动权。

产品开发创意（产品命名）
命名逻辑：以“闻”为核心，贯穿产品线与消费体验，强化品牌记忆。
四大产品系列：
闻酱亲启：入门级产品，强调开启酱酒认知的第一课；
闻意：中端系列，传递“闻香识意”的品鉴哲学；
闻道：高端系列，聚焦酱酒工艺与文化深度，彰显消费者文化底蕴与境界；
喜闻：限量庆功酒，以“喜闻好消息”链接情感场景。
广告语设计：“一闻知真假，敢说真纯粮！”——将产品功能与品牌态度高度凝练，形成传播符号。
包装设计创意
设计理念：以“知识可视化”与“体验互动化”为核心，打造“会说话的包装”。
视觉符号：
瓶身采用磨砂玻璃材质，凸显质感与环保理念；
每款产品呼应中国不同劣势时期的图腾元素，产品层次分明，同时具有系列感，故事性。如闻道产品主视觉以战国时期的隶书“闻”字变形为品牌符号，结合水墨风格插画，传递传统文化与现代简约的融合。
功能创新：
互动二维码：扫描瓶身二维码可获取酱酒鉴别知识、工艺视频，强化“知识官”角色；
开盒仪式感：礼盒内附赠“闻香指南”手册与品鉴工具，提升用户体验。
差异化策略：
通过“红金黑”经典配色区分产品等级，强化终端辨识度；
瓶盖设计融入贵州仁怀地理标识，突出产地正宗性。
设计师\设计公司介绍
哲仕品牌策划设计公司：成立于2009年，专注“超级购买理由”方法论，服务超过800家企业，涵盖食品、酒饮、医药等领域。
核心优势：
策略驱动设计：从品牌定位到产品落地一体化服务；
年轻化基因：擅长以IP化、场景化设计链接新一代消费者；
行业标杆案例：成功打造同仁堂儿童药、茅台悠蜜等知名品牌。
仁英雄项目团队：由资深策略总监、包装设计师、用户体验专家组成，历时3个月完成品牌全案落地，实现从0到1的市场突破。
总结
仁英雄酱酒通过“议题设计”切入市场，将消费者对“真假”的焦虑转化为品牌信任资产，成功塑造了“首席知识官”的行业角色。其创新之处在于：
知识赋能产品：以“闻”为核心的教育体系，让消费者从被动接受变为主动学习；
体验驱动购买：包装不仅是容器，更是传递价值的媒介；
文化破圈：用现代设计语言重构传统酱酒文化，吸引年轻受众。
成果：2021年品牌发布会线上线下超万人参与，闻酒辨真假成为一种酱酒体验仪式，成为仁英雄品牌资产，也成为了酱酒领域现象级案例。未来，仁英雄将持续深化“知识官”定位，推动行业透明化与消费升级。
结语
“仁英雄”的崛起证明，在红海市场中，品牌的核心竞争力不仅是产品，更是能否成为消费者决策的“知识伙伴”。这一案例为传统行业转型提供了“议题设计+体验创新”的超级购买理由创意范式参考。