2025消费拐点真的要来了吗？
先入结论，银发经济的本质是富人经济，而单身经济的本质则是穷人经济。前者是为了活得好，而后者则是为了活下去。想在这片土地上赚钱，未来10年大概率也就只有这两条路可以走。但随着两种消费逻辑的加速分化，所有商品、所有服务都必须要迎合这个趋势，才能够存活下去。那么，作为普通人，到底应该如何应对？这里面又藏着哪些机会？这就是我们今天的话题。我们曾经多次说过，在这片土地上，真正的有钱群体就是老人，而老年群体中最有潜力的就是新老群体。作为有史以来最大规模的婴儿巢，从1962-1975年的出生人口，可以说是完整的吃到了时代红利。从下海经商热到房地产热，再到互联网热，每个能挣钱的节点能赶上的都赶上了。而结果就是，这代人的兜里是真的有钱，就算没赚到大钱，至少也能混个房子或者下留点存款。再不济，退休金也是有保障的。在一二线城市里，新一代的银发群体平均退休金超过了4,700元，房产自由率达到了100%。强大的财富基础就是消费的源动力。相比于4 0、 5 0后的省吃俭用，以6 0后和7 0后为代表的新一代银发群体有着更强烈的消费意愿。数据显示，我国56-59岁的新老人平均的年度支出为2.6万元，相比于75-79岁的老。老人高出接近40%。而另一面，由于这代人的负债率是全社会最低的，因此与挣扎在生存边缘、终日迷茫困苦的年轻人相比，新老人对生活的态度也更加积极乐观。如果用八个字来形容他们，那就是朝气蓬勃、有钱又有闲。而事实上，许多行业都发现了这个新老市场的内在潜力，并加速向其靠拢。反应最快的就是短剧市场。根据《2024年中国微短剧行业研究报告》所给出的数据，微短剧用户中40岁以上的受众群体占比接50%，许多中老年人买菜的时候挑肥拣瘦，但为了看剧，几百上千的充值手势一点不抖。可能一提引发经济，所有人第一时间联想到的都是医疗护理这些，但实际上热带老年人的身体素质不是一般的好，还远不到需要人照顾的时候，吃喝玩乐才是当下的主要需求。老年教育、老年旅行、老年社群，甚至是老年游戏等等等等，最近几年都呈现出井喷式爆发。这样的事情在当年的日本也出现过。我们也不过是在走老路而已。说句更直接的话，想要赚到银发经济的钱，那么所有行业都值得为老人重做一次。我们再说说穷人。经济数据显示，2024年全年结婚登记的人数仅有610万对，相较于23年大幅下滑超过了20%。所有西方发达国家的经验都在告诉我们一个不争的事实，那就是当不婚主义的趋势一旦形成，就再也停不下来了。在未来众多的不确定性中，年轻人不结婚这个事情反而是最有确定性的。一旦失去了婚姻和生育带来的客观压力，中低收入人群往往会分化出两种极端的生存哲学，一种是真没钱群体的极致省钱策略，而另一种则是以自我为中心的享乐消费主义。说白了，就有那么点钱，要么不花，要么就都花在自己身上。第一类人群的购买意愿决定了想在他们身上赚钱，就必须要给他们带来省钱或者生钱的价值。二手经济、旧物改造、低价平替、职业技能培训等等等等都会是比较好的切入点。作为领先服的日本，当年更是将省钱做到了极致。日本的年轻人为了节约生活成本，会跑到垃圾回收站捡一些被人丢弃的二手沙发之类的生活用品，拿回家接着用。另一类人则与之相反，在卸下了生活的重担后，这类人群的消费观念开始趋向于取悦自己的消费升级，户外露营、健身、垂钓等产品顺势成长。动辄几百元的瑜伽裤，上千元的冲锋衣，上万元的运动装备，买起来眼皮都不带眨一下的自己吃饭抠抠搜搜宠物却是天天满汉全席的例子也是数不胜数。但我们换个角度想，想看，其实这两类人群的消费方式本质上是一样的，花钱是为了给自己带来快乐的情绪价值，而省钱也是一种情绪价值，对于很多人来说，省没省钱不重要，感受到了省钱才最重要。其实这就能从侧面反映出，在商品严重过剩的今天，相比于卷质量、卷价格，会讲故事才是核心竞争力。从日本的经验来看，富人经济与穷人经济的消费观念一旦定型，就会贯穿整个经济周期。我们经济当天正在从生产型社会向消费服务型社会转型，消费服务并不是简单的点头哈腰，而是能精准的照顾到特定人群的特殊情感，小米的成功也在于此。
未来展望：情绪价值的核心地位在商品严重过剩的今天，情绪价值将成为消费市场的核心竞争力。无论是银发经济还是单身经济，消费者的选择都越来越依赖于情感体验。企业需通过创新和情感化服务赢得市场，正如小米通过精准满足用户需求取得成功一样。
未来10年，银发经济与单身经济将成为中国消费市场的主要驱动力。企业只有紧跟趋势，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。#2025经济形势 #
先入结论，银发经济的本质是富人经济，而单身经济的本质则是穷人经济。前者是为了活得好，而后者则是为了活下去。想在这片土地上赚钱，未来10年大概率也就只有这两条路可以走。但随着两种消费逻辑的加速分化，所有商品、所有服务都必须要迎合这个趋势，才能够存活下去。那么，作为普通人，到底应该如何应对？这里面又藏着哪些机会？这就是我们今天的话题。我们曾经多次说过，在这片土地上，真正的有钱群体就是老人，而老年群体中最有潜力的就是新老群体。作为有史以来最大规模的婴儿巢，从1962-1975年的出生人口，可以说是完整的吃到了时代红利。从下海经商热到房地产热，再到互联网热，每个能挣钱的节点能赶上的都赶上了。而结果就是，这代人的兜里是真的有钱，就算没赚到大钱，至少也能混个房子或者下留点存款。再不济，退休金也是有保障的。在一二线城市里，新一代的银发群体平均退休金超过了4,700元，房产自由率达到了100%。强大的财富基础就是消费的源动力。相比于4 0、 5 0后的省吃俭用，以6 0后和7 0后为代表的新一代银发群体有着更强烈的消费意愿。数据显示，我国56-59岁的新老人平均的年度支出为2.6万元，相比于75-79岁的老。老人高出接近40%。而另一面，由于这代人的负债率是全社会最低的，因此与挣扎在生存边缘、终日迷茫困苦的年轻人相比，新老人对生活的态度也更加积极乐观。如果用八个字来形容他们，那就是朝气蓬勃、有钱又有闲。而事实上，许多行业都发现了这个新老市场的内在潜力，并加速向其靠拢。反应最快的就是短剧市场。根据《2024年中国微短剧行业研究报告》所给出的数据，微短剧用户中40岁以上的受众群体占比接50%，许多中老年人买菜的时候挑肥拣瘦，但为了看剧，几百上千的充值手势一点不抖。可能一提引发经济，所有人第一时间联想到的都是医疗护理这些，但实际上热带老年人的身体素质不是一般的好，还远不到需要人照顾的时候，吃喝玩乐才是当下的主要需求。老年教育、老年旅行、老年社群，甚至是老年游戏等等等等，最近几年都呈现出井喷式爆发。这样的事情在当年的日本也出现过。我们也不过是在走老路而已。说句更直接的话，想要赚到银发经济的钱，那么所有行业都值得为老人重做一次。我们再说说穷人。经济数据显示，2024年全年结婚登记的人数仅有610万对，相较于23年大幅下滑超过了20%。所有西方发达国家的经验都在告诉我们一个不争的事实，那就是当不婚主义的趋势一旦形成，就再也停不下来了。在未来众多的不确定性中，年轻人不结婚这个事情反而是最有确定性的。一旦失去了婚姻和生育带来的客观压力，中低收入人群往往会分化出两种极端的生存哲学，一种是真没钱群体的极致省钱策略，而另一种则是以自我为中心的享乐消费主义。说白了，就有那么点钱，要么不花，要么就都花在自己身上。第一类人群的购买意愿决定了想在他们身上赚钱，就必须要给他们带来省钱或者生钱的价值。二手经济、旧物改造、低价平替、职业技能培训等等等等都会是比较好的切入点。作为领先服的日本，当年更是将省钱做到了极致。日本的年轻人为了节约生活成本，会跑到垃圾回收站捡一些被人丢弃的二手沙发之类的生活用品，拿回家接着用。另一类人则与之相反，在卸下了生活的重担后，这类人群的消费观念开始趋向于取悦自己的消费升级，户外露营、健身、垂钓等产品顺势成长。动辄几百元的瑜伽裤，上千元的冲锋衣，上万元的运动装备，买起来眼皮都不带眨一下的自己吃饭抠抠搜搜宠物却是天天满汉全席的例子也是数不胜数。但我们换个角度想，想看，其实这两类人群的消费方式本质上是一样的，花钱是为了给自己带来快乐的情绪价值，而省钱也是一种情绪价值，对于很多人来说，省没省钱不重要，感受到了省钱才最重要。其实这就能从侧面反映出，在商品严重过剩的今天，相比于卷质量、卷价格，会讲故事才是核心竞争力。从日本的经验来看，富人经济与穷人经济的消费观念一旦定型，就会贯穿整个经济周期。我们经济当天正在从生产型社会向消费服务型社会转型，消费服务并不是简单的点头哈腰，而是能精准的照顾到特定人群的特殊情感，小米的成功也在于此。
未来展望：情绪价值的核心地位在商品严重过剩的今天，情绪价值将成为消费市场的核心竞争力。无论是银发经济还是单身经济，消费者的选择都越来越依赖于情感体验。企业需通过创新和情感化服务赢得市场，正如小米通过精准满足用户需求取得成功一样。
未来10年，银发经济与单身经济将成为中国消费市场的主要驱动力。企业只有紧跟趋势，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。#2025经济形势 #
