2013-11-01 16:21
武汉糖酒会落幕，纵观白酒行业行情，尽管今年白酒行业整体处在深度调整期，一二线白酒品牌纷纷跳水以适应新的销售形势。不过泸州老窖却反其道而行之，旗下子品牌国窖1573价格逆市上升，成为白酒行业不景气现状下的“特立独行者”。
此前外界对此逆市行为有诸多质疑，不过行业人士认为，不着急计较眼前的销量变化，泸州老窖此举是把时间拉长，不随波逐流，通过价格稳定这一主要手段来维护国窖1573的高端品牌形象和品牌价值，靠战略来赢取其最终目的，即打造白酒行业的奢侈品品牌。
一位业内人士指出：“国窖1573 定位本来就是奢侈品。一直以来，泸州老窖透露的信息是，要把属于稀缺资源的国窖系列打造成能够与洋酒品牌抗衡的中国品牌，因此价格持续走高的趋势不会改变。保护稀缺资源的最好方式就是调整价格，让少数人享用。”
产品定价策略是品牌策略的重要延伸。泸州老窖集团领导此前也曾公开表示，未来中国白酒将会代表中国元素走向世界舞台，而国窖1573 的奢侈品发展之路是努力打造中国白酒奢侈品品牌的有益实践，更是泸州老窖集团的企业发展战略。未来国窖1573 的重点销售对象，就是高端人群和高端市场。
而价格上升背后最重要的是，国窖1573的价格逆市上升是历史、文化等资源背景支撑。国窖1573 是泸州老窖集团推出的超高端白酒品牌，产自文化遗产——素有“中国第一窖”之称的1573 国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造，是白酒行业内唯一荣膺“双国宝”殊荣的超高端酒品，也是目前唯一的浓香型有机白酒。
权威专家表示，与洋酒相比，国窖1573 天然具备打造中国白酒奢侈品的有利条件。目前，中国高端白酒价格，与国外奢侈洋酒的价格相比还有很大差距。一瓶700 毫升的白兰地的顶级代表品牌路易十三可以卖到1.5 万元，而备受国人推崇的拉菲也是动辄几千甚至上万。同时，国外奢侈洋酒也在逐渐侵蚀着我们的生活方式和传统文化。
一位业内人士指出，如今昂贵的洋酒品牌如今正与高端白酒品牌在激烈地争夺着中国消费者，如果高端白酒捍卫不了中国这一块传统文化阵地，那么形势将是岌岌可危的。
而实际上，国窖1573 其涨价背后是泸州老窖95% 以上的产品并未涨价，泸州老窖仍有其他丰富产品想满足消费者需求。
截止目前，泸州老窖集团全年白酒产量大约20 万吨，全线产品品能够满足不同人群、不同层次的消费者的需求，而面向高端市场的国窖1573 只有3000 吨。
“国窖1573在泸州老窖的销售占比并不没有说是主力品牌基本垄断了全部销售额，腰部产品缺失，产品线不够完善。相比较而言，泸州老窖除了国窖1573以外，还有非常强壮及品类丰富的腰部产品作支撑，这也是即便国窖1573价格上升后，泸州老窖整体销售并不会受到非常大的影响。”一名业内人士表示。
而在去年至今高端白酒销售一片低迷的大形势下，部分白酒企业降低了自身主力产品的出厂价和零售价来应对市场的变局。
而业内人士指出，今年白酒市场不景气，国窖价格的变化无疑给行业提振了信心，其是高端白酒萎靡不振，纷纷大幅降价的背景下首个逆市上升的高端白酒品牌，不少业界人士均非常看好国窖1573未来的前景。I
武汉糖酒会落幕，纵观白酒行业行情，尽管今年白酒行业整体处在深度调整期，一二线白酒品牌纷纷跳水以适应新的销售形势。不过泸州老窖却反其道而行之，旗下子品牌国窖1573价格逆市上升，成为白酒行业不景气现状下的“特立独行者”。
此前外界对此逆市行为有诸多质疑，不过行业人士认为，不着急计较眼前的销量变化，泸州老窖此举是把时间拉长，不随波逐流，通过价格稳定这一主要手段来维护国窖1573的高端品牌形象和品牌价值，靠战略来赢取其最终目的，即打造白酒行业的奢侈品品牌。
一位业内人士指出：“国窖1573 定位本来就是奢侈品。一直以来，泸州老窖透露的信息是，要把属于稀缺资源的国窖系列打造成能够与洋酒品牌抗衡的中国品牌，因此价格持续走高的趋势不会改变。保护稀缺资源的最好方式就是调整价格，让少数人享用。”
产品定价策略是品牌策略的重要延伸。泸州老窖集团领导此前也曾公开表示，未来中国白酒将会代表中国元素走向世界舞台，而国窖1573 的奢侈品发展之路是努力打造中国白酒奢侈品品牌的有益实践，更是泸州老窖集团的企业发展战略。未来国窖1573 的重点销售对象，就是高端人群和高端市场。
而价格上升背后最重要的是，国窖1573的价格逆市上升是历史、文化等资源背景支撑。国窖1573 是泸州老窖集团推出的超高端白酒品牌，产自文化遗产——素有“中国第一窖”之称的1573 国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造，是白酒行业内唯一荣膺“双国宝”殊荣的超高端酒品，也是目前唯一的浓香型有机白酒。
权威专家表示，与洋酒相比，国窖1573 天然具备打造中国白酒奢侈品的有利条件。目前，中国高端白酒价格，与国外奢侈洋酒的价格相比还有很大差距。一瓶700 毫升的白兰地的顶级代表品牌路易十三可以卖到1.5 万元，而备受国人推崇的拉菲也是动辄几千甚至上万。同时，国外奢侈洋酒也在逐渐侵蚀着我们的生活方式和传统文化。
一位业内人士指出，如今昂贵的洋酒品牌如今正与高端白酒品牌在激烈地争夺着中国消费者，如果高端白酒捍卫不了中国这一块传统文化阵地，那么形势将是岌岌可危的。
而实际上，国窖1573 其涨价背后是泸州老窖95% 以上的产品并未涨价，泸州老窖仍有其他丰富产品想满足消费者需求。
截止目前，泸州老窖集团全年白酒产量大约20 万吨，全线产品品能够满足不同人群、不同层次的消费者的需求，而面向高端市场的国窖1573 只有3000 吨。
“国窖1573在泸州老窖的销售占比并不没有说是主力品牌基本垄断了全部销售额，腰部产品缺失，产品线不够完善。相比较而言，泸州老窖除了国窖1573以外，还有非常强壮及品类丰富的腰部产品作支撑，这也是即便国窖1573价格上升后，泸州老窖整体销售并不会受到非常大的影响。”一名业内人士表示。
而在去年至今高端白酒销售一片低迷的大形势下，部分白酒企业降低了自身主力产品的出厂价和零售价来应对市场的变局。
而业内人士指出，今年白酒市场不景气，国窖价格的变化无疑给行业提振了信心，其是高端白酒萎靡不振，纷纷大幅降价的背景下首个逆市上升的高端白酒品牌，不少业界人士均非常看好国窖1573未来的前景。I
