当互联网已经进入下半场，流量被垄断，入口越来越集中。社交平台的信息流推荐机制，让品牌和大V面对高额成本苦不堪言，原本成本低的线上推广变得“烧钱”，已经很难单纯地通过线上去获取流量和用户，急需谋求其他出路的品牌，已经呈现出营销方式多样化发展的趋势。在市场竞争日益激烈之下的品牌时代，行业和产品在不断细分的同时，品牌们也在对目标消费群体不断进行细分，曾经被忽视的大学生消费群体，日渐成为商家的必争之地。2020年2月28日10时，国务院联防联控机制举行新闻发布会，介绍鼓励企业吸纳高校毕业生、农民工就业相关政策有关情况。
教育部副部长翁铁慧表示，今年将扩大硕士研究生招生和专升本规模，预计同比增加18.9万、32.2万人。随着我国高校不断扩招和经济的发展，高校市场正成为一个巨大的消费市场，成为企业一个重要的、具有战略意义的市场。而根据教育部在《中国高等教育质量报告》中公布的数据显示，2019年中国大学生在校人数达到3833万，位居世界第一。
大学生群体无疑就是未来的实力阶层，具有独特的商业价值。由此可见，大学生群体的消费能力不可低估，因此不少品牌也纷纷开始布局校园营销，并取得了不同凡响的成绩。