1.稀缺性与供需调控白酒类市场化经过三十年的发展，已经形成一超多强的局面，而这个一超至今无人撼动，就是茅台！竞速类IP游戏经过市场十多年的发展，从外国引进的极品飞车到跑跑卡丁车，国内霸榜的IP目前只有QQ飞车，前二者的缺点很明显，社交属性不够，游戏互动单一和画风操作生硬，而飞车恰恰抓住了痛点给予改良，形成了目前竞速类游戏的垄断性。恰恰腾讯所有的大IP游戏都赶上了人口红利和互联网大爆发的时代。快速形成了品牌第一代游戏人的认知和绑定。2.人为控量的稀缺性茅台通过限量投放年份酒，生肖酒，制造稀缺，引发囤货需求，形成限时限量购买的正反馈循环。qq飞车异曲同工，通过返场，源石，以及各种道具开盲盒的模式，人为制造稀缺和限时限量。虽然在产品增值保值上不如茅台，但考虑到是虚拟产品，目前有大量二手市场已经是很好的证明了。其个别产品在游戏中有很大的社交讨论属性，比如传说皮肤，机甲属性。3.品牌价值与产品绑定茅台的品牌和价值是强绑定的，就像美元和石油，飞车的品牌在主流游戏IP中虽然热度不高，但在单一类型竞速游戏里面是绝对的T0垄断级别。大多数接触竞速类游戏，如果同时试玩飞车和其他竞速游戏，最后转换比是5：1，也就是10个人有5个人会转化成qq飞车的用户，这得力于飞车的品牌社交属性，可玩性，以及腾讯大厂的背书。4.极致毛利率，通过官网查询，腾讯游戏的平局毛利率达到55%，茅台为92%，而我查询了一下王者荣耀和DNF手游的毛利率，为60%和58%，这两款是目前主流的游戏IP，目前是全盛时期，所需的人员和设备都是满配上线，成本依然可以达到55-60%，可见IP影响力巨大。而运营多年的飞车的毛利率更是惊掉大家的下巴，通过这几年的营收可推测，qq飞车手游的毛利率可达70% qq飞车端游毛利率可达80%，得力于长时间的开发和影响力，成本管控这一块已经平摊掉一大半，剩下的就是正向循环，持续产生源源不断的利润。也正是这样，飞车IP的增长空间也暂时见顶。qq飞车端游和手游合并成一个部门，手游继承了端游大部分的开发资源和人才，而端游形成了以IP收缩为主的靠老玩家盈利的模式之一。最后，虽然飞车的营收和毛利率都非常亮眼，但增长乏力，从近期各种活动的拉好友回归可以看出，这种方式治标不治本，寿命超长的游戏，对任何新玩家的要求都是极高的，尤其飞车这种以技术为主的游戏，对萌新的劝退力度是非常大的，如果后续有一款强替代飞车的竞速手游，那么飞车手游的命运可能就和端游一样了，成为高玩玩家的私域空间了。但目前看除非腾讯自己革命，不然很难找到一款能强替代飞车的IP。但飞车的玩家会以肉眼可见的速度流失，既游戏无新意，要么养老，要么放着见灰。对于飞车这是一个无解的命题。【图片】