该作引起了空前的社会现象，被视为历史上对推广家用游戏机游戏认知度贡献最大的游戏。马力欧这个形象一时间风靡美国的大街小巷。杂志、书籍、玩具、电视节目、服饰、壁纸等等等等，你能在各个地方看见这个大叔。
在当时一项针对调查中，99%的受访者知晓马力欧的名号，而其中83%的受访者都喜欢他。
这款游戏更是影响了后世无数的游戏制作人，稻船敬二、三上真司、名越稔洋、小岛秀夫、坂口博信等等大量的明星制作人对这款游戏赞不绝口。

《超级马力欧兄弟》

这个传奇之作最后砍下了超过4000万的销量，任天堂本社软件的统治级表现以及越来越多的第三方的加入终结了比赛。世嘉吃了一场败仗。
之后因为任天堂权利金制度的钳制，哈德森和南梦宫心生不满，联合NEC公司研发的游戏机PCE（PC-Engine）虽然在日本本土因为任天堂FC磁碟机推广失败的空档给任天堂造成了一定的麻烦，但是大势终究是在老任这边的。
最后，红白机在全球拿下了近6200万的装机量。

哈德森

虽然世嘉在欧洲和巴西等地区取得了十分可观的销量，但是整个第三世代，他们也只卖出了约1500万台游戏机，其他的竞争对手大多还不及这个成绩。
由于自家平台上游戏销量的低迷，世嘉在当时甚至默许自己的第三方小弟将制作的游戏移植到FC平台售卖来止损。
这其中最为国内玩家熟悉的便是世嘉小弟Westone公司委托哈德森移植的作品《神奇小子》。为了规避角色版权问题，游戏移植到红白机上的时候，对角色形象进行了修改，和玩家见面的时候，它成了大名鼎鼎的《高桥名人的冒险岛》。

高桥名人的冒险岛

而PC-E这边只在日本本土流行，在海外的推广十分失败。之前出走的哈德森和南梦宫也因惹怒任天堂。因此被取消了任天堂制定的极其优越第三方优惠政策。哈德森服软认错回归任天堂，南梦宫则完全与任天堂决裂。
这些对手奋力反抗那段时间，也让山内社长对单一战线的保障度产生担忧，1987年他和横井军平商量着再拓展一条产品线。负责过G&W的横井出于对便携式设备的恋恋不忘再次提议开发一款掌上设备。
因此，任天堂的战略暂时没有集中在红白机后继机种上，这给了世嘉可趁之机，顽强的世嘉摩拳擦掌，准备再起战端。

PC-Engine

1988年，10月底，世嘉发布了世界上第一台16位家庭游戏机：SEGA MEGA DRIVE（简称MD）。可是当时的日本是马力欧的天下，岛国的玩家们对这台机器并不感冒，世嘉MD在缺乏第三方支援的情况下在日本首年只拿下几十万的销量。
作为新世代的主机，MD性能十分强大，他的图形与音频表现远压上个世代的8位游戏机，虽然在本土市场失意，1989年，MD在美国上市反而销售数据高于预期，这台机器的美版名称是SEGA Genesis（国内也称为“创世纪”）。
失之东隅收之桑榆，世嘉终于撬开了市场的一角。

世嘉MD

同一年，任天堂的掌机Game Boy也在几经波折后面世。次年，为了对抗任天堂Game Boy，SEGA公布了自家全新的掌机GameGear，任天堂因为研发不顺难产的SFC也在年底上市。这两家死对头的战争进入了白热化的阶段。
由于这一阶段的战斗异常激烈，有太多有意思的故事可以叙述，下面笔者将把整个故事掰作两瓣，分两条内容线讲述，以便各位读者可以更好的理解，这两条线也就是家庭主机战争线以及掌机战争线。

GAME BOY

掌机战争线：
任天堂的掌机Game Boy发售了，在8位机大战中失利的一众对手们，迅速对GB发起了更大的攻击，他们觉得这是另一片市场，在这里大家都是白手起家，他们没有必要怕你个浓眉大眼的任天堂。
厂商们踌躇满志，信心满满想要在新的市场击败任天堂。
不止是SEGA的GameGear，NEC发布了PCE-GT ，甚至连雅达利都不甘示弱先后拿出了山猫和山猫二代掌机。而这些掌机的普遍特点就是彩屏，只有任天堂的GB是黑白屏，GB的黑白屏甚至成了这些厂商宣传时的攻击点。

世嘉GAME GEAR

在那个互联网并不发达的时代，厂商们想要取得更好的宣传效果往往需要采取激进夸大的宣传手段。也就是说当时厂商之间的互相抨击并不是现在这般几个公司高层在公众社交平台上隐晦的冷嘲热讽几句，当年就是实打实赤裸裸的正面攻击。
一套宣发下来，可谓造势十足，彩色屏仿佛被宣传成了众望所归的配置。
而山内却并不这样想，他认为所谓的掌机，最主要的就是要做到便携，便宜和可持续游玩。这些公司发售的掌机虽然是彩屏但是普遍续航惨淡且价钱昂贵，GB续航是那些掌机的3-4倍左右。

Turbo Express 即美版PC-E GT

除此之外Game Boy的重量不到这些掌机的一半，真正的能做到随身携带，随时随地畅玩，最重要的是GB的价格不到其他掌机的一半甚至三分之一。
除此之外山内还认为任天堂还有绝对的软件阵容优势，事实上也确实如此，Gameboy火的一塌糊涂，对于GemaGear只有百来款游戏的阵容简直是碾压，其他掌机也没有好上多少。现在的我们知道GB一直长卖到了2004年，全球销量达到了1.2亿台。

GAME BOY

说到GB的游戏阵容就不得不提传**戏《俄罗斯方块》。一款由苏联人阿列克谢·帕基特诺夫创作的传世之作，（或许，当时该叫苏联方块？）
我们知道任天堂和世嘉等公司在当因为这款游戏的版权打了不少官司，其实在这之前，这款游戏就已经有了极其精彩的故事。
英国Andromeda游戏公司经理罗伯特·斯坦恩在找到阿列克谢购买《俄罗斯方块》无果之后，私自将这款游戏“授权”给了另外两家公司，当然，对外声称他已经成功购买到版权。
这件事情败落之后，苏联政府回收并充公了《俄罗斯方块》的版权。

俄罗斯方块

苏联整了一版完整的《俄罗斯方块》开始正式发售，罗伯特·斯坦恩找上苏联外贸协会花了大把的真金白银总算是真正的拿下了官方的授权。
斯坦恩在拿到《俄罗斯方块》版权后迅速转手进行获利，拿到授权的公司也开始二次转售版权，《俄罗斯方块》因此迅速扩散。当这款游戏扩散到日本时引起了任天堂的注意。
当时世嘉和雅达利，Tengen等几家公司提早一步已经拿到了部分版权完成游戏制作准备将卡带摆上货架。但是美国任天堂社长荒川实（山内老爷子的女婿）和大律师霍华德·林肯迅速出征，秘密的来到了莫斯科。

荒川实

他们大费周章，斥巨资买断了俄罗斯方块的家用机以及掌机的双重授权，（据说这个数字是1000万美元）。不仅如此，霍华德·林肯还发现世嘉和雅达利其实只拿到了《俄罗斯方块》PC版的一部分授权。
SEGA和雅达利等公司拿着PC版授权却发行主机版游戏被任天堂杀了一个回马枪，几轮诉讼后纷纷被挑落下马被迫下架游戏。而他们已经卖出的游戏也被迫撤回，甚至还搭上了一笔不菲的赔偿金。
东半球最强法务部继街机《大金刚》版权之争后再一次高奏凯歌，载誉而归。

Game Boy 俄罗斯方块

1989年，Gameboy版的《俄罗斯方块》正式发售，在《俄罗斯方块》推动下，GB在未来达到了一个前所未有的高度，连美国前总统比尔·克林顿都在飞机上玩过GameBoy。
在FC和GB的两相夹击之下，任天堂占领了95%的日本市场，而美国市场任天堂也啃下来近九成，FC在两个地区的家庭普及率都越过了30%的门槛，市场份额价值估算在当时超过30亿美金。
好的，掌机这边的故事讲到这里就差不多了，我们将故事拉回家庭游戏机这边。

FC磁碟机代表作《塞尔达传说初代》

家庭游戏机战争线：
前文说到，世嘉MD在日本遇冷却在美国起势，1989年世嘉把SEGA Genesis带到北美后公司内部开始全员备战。既然任天堂的迟疑给了世嘉翻盘的契机，那么素以勇猛果敢著称的世嘉自然没有放弃天赐良机的道理。
当时MD美版发售的时候世嘉联合创始人之一的大卫·罗森（David Rosen）亲自将机器改名为SEGA Genesis，Genesis----开端；创始；起源；罗森期望他Genesis能成为一个新的开始，期望它能够给世嘉带来重生。
大卫·罗森曾经在美国空军服役，自己就是一副硬汉做派，再加上他又聘请了迈克尔·卡茨（Michael Katz）担任世嘉美国的首席执行官（CEO）。

迈克尔.卡茨